椒图分享 | 谷歌豪掷5.5亿美元投资京东,刘强东喜提618最大单

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楼主 2019-08-12 16:52:39
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昨天是端午节,也是京东的店庆日,更是各大商家“必争之地”618。这一天,京东宣布,在618当天的前10分钟,京东平台的成交额达到1275亿,冲顶新高。


除了傲人的成交额,京东还在当天宣布了一件大事:全球最大的搜索引擎公司谷歌将以5.5亿美元现金投资京东,从而获得京东0.93%的股权。可以猜测得到的是,以腾讯、京东、沃尔玛、谷歌等为代表的一方,与阿里、亚马逊的这另外两方,在未来,多边阵营必然很快就将会在新零售的国际业务战争正面交锋。


京东喜提618最大单,售价5.5亿美元


京东和Google在6月18日中午宣布,Google将以5.5亿美元现金投资京东,双方将结成广泛的战略合作伙伴关系,将探索合作开发零售解决方案。 


根据协议,谷歌将获得27,106,948股新发售的京东A类普通股,发售价为每股20.29美元,等值为每ADS(美国存托股票)40.58美元,此价格为前10个交易日的交易量加权平均价格。


事实上,作为京东在618当天收获的最大“订单”,尽管售价高达5.5亿美元,但谷歌持有京东的股份不足1%,对谷歌来说,入股京东最重要的在于弥补其在新零售领域上的短板;而对京东而言,接受谷歌的投资也意味着京东的国际化进程将得到进一步助力。


电子商业数据公司BloomReach公布的数据显示,亚马逊已经超越了Google成为美国多数用户在购物时搜索引擎首选,直接在亚马逊搜索并研究商品的美国人比例增长到了34%,而优先使用谷歌的比例则只有20%,作为全球最重要的搜索引擎,Google正面临来自亚马逊的直接威胁。



接下来,Google和京东将在一系列战略项目上进行合作:


其中一项是在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。结合京东在供应链、物流领域的专业能力与谷歌的技术优势,双方将携手探索打造下一代零售基础设施解决方案,为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验。


另外则是京东同时计划优选一系列高品质商品,通过Google Shopping (谷歌购物)在全球多个地区进行销售。文中提到的“谷歌购物”,其前身为谷歌产品搜索,用户可通过搜索在线上购物网站及不同供应商之间进行价格比较。2012年起,谷歌将这一服务更名为“谷歌购物”(Google Shopping),并将变现模式改为商家向平台付费以使自己的商品上线。


“与谷歌的合作开启了广阔的创新空间,使我们可以为全球消费者打造优质消费体验,”京东集团首席战略官廖建文表示,“这是全球零售现代化进程的重要一步。在京东迎来618全球年中购物节最高潮之际,这次合作让我们掀开一个新的篇章。”


京东的焦虑


梳理京东这一年来的布局,可见刘强东对于全球化的推进十分重视。


2月5日,据《金融时报》报道,京东计划在“几年内”把业务遍布整个欧洲大陆,刘强东表示,会首先在法国推出电商平台和配送服务,之后是英国和德国。据悉,京东过去两年至少斥资10亿欧元在法国建设自己的物流网络。


4月12日,京东西班牙语网站Joybuy.es上线。


5月9日,京东时尚宣布与来自美、法、德、意、西、日、韩在内的20多个国内外知名时尚品牌商签订战略合作协议。



6·18来临之前,京东也宣布了对物流海外仓进行全面升级。目前,京东物流国际供应链已在五大洲设立超过110多个海外仓,这意味着京东可以通过香港仓将货品转发至东南亚等市场。


在消费升级的档口下,中国消费者的触手早就伸向了全球。麦肯锡曾预计,2025年,中国消费者将贡献全球近五成的免税消费总额,而电子商务的战火也早已烧至了海外,而阿里巴巴早就是全球化的佼佼者。


3月21日,阿里巴巴推出“大进口”战略,天猫国际成为该战略的主力军;同时,菜鸟也在全力搭建全球72小时的物流网络,并计划在全球建立5个物流枢纽。


从财报来看,阿里的跨境电商与国际业务也十分抢眼。2018年第一季度,阿里的国际零售业务收入同比增长94%。其收购的东南亚电商平台Lazada增长强劲,来自74个国家和地区的18000个品牌通过天猫国际向中国销售。


业内普遍的声音是,京东与谷歌的合作是为了抢占海外、尤其是东南亚的电商市场份额。《日经亚洲评论》与路透社的报道也指出,京东和谷歌的联盟,是为了牵制在全球范围内日益壮大的阿里。


京东也正在组建全球性的同盟。如果不拉来谷歌,“腾讯系”的京东,或许永远无法在国际上获得与阿里巴巴同等的地位。当然,京东与谷歌在技术上的合作空间也很大,在国内市场,京东已进入了技术创新的阶段,无人店、智慧物流等都需要强大的技术支撑。



对抗亚马逊


实际上,对于京东来说,本次与谷歌的合作更多触达到的还是亚太地区的用户。而腾讯《一线》发文称,对谷歌而言,本次合作难称得上是其在电商领域的一次战略性举措。从部分媒体的报道来看,这则消息是以谷歌亚太主席Karim Temsamani的名义发出的,这笔投资也更多针对亚太地区。


不难发现,不管是阿里巴巴还是亚马逊,都将海外战略的重心放在了东南亚市场。阿里巴巴更是在早前收购了东南亚两大电商平台——Daraz与Lazada。Daraz的业务范围覆盖巴基斯坦、孟加拉、斯里兰卡、缅甸和尼泊尔,而Lazada落地的巴基斯坦,则被称为是亚洲最大的未开发的市场。


谷歌在本次合作中也提到,亚太是目前全球电商领域最大和发展最快的电子商务市场,到2025年,东南亚地区用户在线消费总额或将达到881亿美元。大部分媒体观点认为,谷歌与京东的合作,意在对抗老对手亚马逊。


2017年9月,谷歌停止了YouTube 对亚马逊旗下智能音箱Echo Show的支持,而Echo Show的产品体验也因此大打折扣。对此,谷歌没有解释。而早在BloomReach2016年发布的数据中,亚马逊就已超越了谷歌成为多数美国用户在购物时的首选搜索引擎。谷歌遭到了亚马逊的分流,消费者把谷歌作为购物默认引擎的比例跌至28%。


2018年3月,谷歌与Target、沃尔玛、家得宝、好市多等零商合作,重磅推出Shopping Actions计划,该计划被认为是谷歌对抗亚马逊的“连纵抗衡”之举。


而随着两大巨头的全面开战,中国市场似乎被卷入其中。早前,就有人将阿里巴巴与亚马逊做对比。


在中国市场,亚马逊节节败退,但在海外竞争市场,双方已迎来正面交战。在亚马逊占领欧美市场后,东南亚市场正成为其“新标的”。Google首席商务官Philipp Schindler也表示,将与京东共同探索,为全球零售生态提供下一代解决方案。


同时,谷歌与京东双方都表示,京东将加入“谷歌购物”(Google Shopping),向全球多个地区的消费者带来高品质的商品。早前,沃尔玛曾依靠京东决了线上的渠道,本次京东与谷歌的合作也同样值得期待。而在未来,谷歌与亚马逊、阿里与腾讯两大战线,竞逐的范围将扩大到全球。


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