美邦新店开业一天卖100万,示范实体零售如何回暖

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楼主 2018-11-07 14:49:58
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临近春节,人们摩拳擦掌准备“买买买”。不少商场客流量明显回暖,一改往日的只有餐饮亲子区火的冷清场面。


在绿荫如盖、游人如织的广西南宁,就有这样一家实体店,开业当天就卖了100万,顾客挤爆收银台,甚至连商场专门为这家店而延迟了闭店时间。


美邦新店开业首日,23点仍然有大批顾客在收银台前排队

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从街边店逆袭成网红 论如何打造爆款经济


1月28日,Metersbonwe青秀万达店以全新形象开门迎客。这家全风格旗舰店,营业面积2800平方米:在场景规划上,青秀万达店大胆突破常规,强化五大风格以及生活方式类周边产品的价值挖掘,拥有500平方米的超大配饰区域,为年轻消费者提供极致的360度无死角全新体验。


虽然转型升级以来,Metersbonwe Mall店模式轮廓清晰,但每一家店绝非简单的复制粘贴,每一家店都根据当地特点进行适度的差异化。明亮舒适的店铺,完整的陈列色彩搭配动线为消费者提供了多元的购物体验。


开业前,现场举行了动员大会,在场每一位员工都斗志满满,对于开业的期待和幸福溢于言表,大家投入的参与了店铺形象、品牌升级、竞争优势讲解的培训演练当中,为开业工作做足准备。


现场消费者纷纷表示:新门店完全颠覆了以往对于Metersbonwe的印象,货品设计很新颖。这缘于品牌形象的提升,消费者对产品的认可度相当高。


最终,万达青秀全新Mall店创造了开业销售百万的新高,这为半年前品牌转型递上了满意的答卷。看似偶然的结果来自于产品、渠道、营运每一个环节的精准管理,用科学的技术方法为业绩提升助力,确保店店都是盈利店,也为2018年的旺财年打响了头炮。


美邦经历过近十年来全球化、互联网化带来的商业环境突变,从价格竞争的红利时代,进入一个聚焦价值和体验竞争的新时代,这让我们有机会磨砺自己,变得更加专业、更加强大,以致于能够与全球品牌同台竞技。

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线下业态发展再次迎来新机遇


现如今,线下线上零售正融合发展、共同进步。线下零售积极拥抱新技术,主动转型升级,电商向线下渗透,加速对线下企业赋能,呈现“你中有我、我中有你”的特点。越来越多的零售企业认识到,只有通过业态创新和运营能力持续增强,解决消费痛点、提升消费体验,才能获得进一步的发展。


美邦认为:无论在一线城市还是县镇市场,新兴的中国消费者对产品的需求是一致的——既要时尚态度、也要好的品质、又要极致性价比。


美邦几年来潜心研究和分析,从单一休闲风格裂变成五大生活方式,并非一朝一夕之功,才形成了如今NEWear(休闲风-青春不凡)、HYSTYL(潮流范-弄潮为乐)、Nōvachic(都市轻商务-新鲜都市)、MTEE(街头潮趣-不趣不型),ASELF(森系-简约森活)五大风格。


为加强与渠道的互动,针对每个落位,美邦会有不同的策略定位,五大品牌不同的组合方式既可以适应不同购物中心的需求,也可以适应同类购物中心在不同楼层、不同商业小环境打造的商业氛围,对正在致力于构建差异性和识别度的中国购物中心渠道,无疑是很有吸引力的合作选择。



去年718之后,品牌形象升级获甲方普遍认可;渠道转型喜讯不断,逐步淘汰低效门店,转而开大面积全风格店,目前新增签约店铺面积约20万平方米。2017年12月23日,Metersbonwe迎来历史性时刻,有超过100家店铺同时开业,新门店将不单有生活态度,也有最优性价比的产品带给更多年轻消费者。


通过2017年的试运行,Metersbonwe的商业逻辑日渐清晰,无论是在北京上海等一线市场,还是在三五线市场新开出的全风格店,都用业绩证明了市场的认同,以保证如今的产品竞争力有能力覆盖1-5线市场。


这一家家店铺的开业,离不开全体美邦人过往的辛勤汗水和砥砺奋进:从800平到1000平再到2000平,从购物中心的二楼开到一楼核心位置,点点滴滴见证着美邦的进步;与万达、印力、新城、宝龙等合作伙伴携手共进,美邦一路坚定看好实体零售,用心书写未来。



实体零售经历过行业负增长、关店潮,线上线下冰火两重天,美邦正在迎来最好的时代:线下零售经过及时调整,在满足消费者需求方面仍具独到优势,有望重新赢得消费者的追捧和青睐。

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