【PE】巨头凯雷将投资纽约街头潮牌 Supreme

-回复 -浏览
楼主 2018-10-11 09:02:23
举报 只看此人 收藏本贴 楼主

10月5日,纽约街头潮牌 Supreme 位于布鲁克林 Grand Street 152号的新店正式开业,紧随其后便传来一条引人瞩目的大新闻:美国私募股权投资巨头 The Carlyle Group(凯雷集团)将入股 Supreme,消息人士称双方即将就此交易达成协议,具体金额和条款尚未透露。

Supreme 由 James Jebbia 创办于 1978年,现已成为全球增长最快的潮流品牌。Supreme 重新书写了零售规则,其商品备受时尚潮人的追捧,限量联名系列更是一经发售便迅速售罄。凯雷入股后,Supreme 将在竞争日益激烈的街头时尚领域获得更有力的财务支持。

在整体零售环境低迷的情况下,大多数零售商面临着销售下降、客流减少的困境,而摆在 Supreme 面前的却是截然不同的挑战——如何应对曼哈顿门店蜂拥而至的购物者。

为此,Supreme 推出了新的发布系统:顾客不再需要去门店外排队守候,只需将名字登记在等候名单中,在指定时间进入门店。

但即便如此,对 Supreme 商品的需求依然不断增长,门店依然爆满,品牌只好继续拓展门店版图。Supreme 布鲁克林新店是品牌在纽约的第二家门店,占地约 3000平方英尺(约合 279平米)。

上图:Supreme 布鲁克林店

Supreme 前品牌总监 Angelo Baque 表示:“事实上,曼哈顿门店已经到了满负荷状态,我们无法服务更多的顾客,出售更多的商品。” Angelo Baque 离职后创办了自己的创意公司,但仍然负责指导 Supreme品牌的创意方向。

新开的零售空间遵循 Supreme 一贯的零售公式:木质装置、稀疏的商品陈列,平板电视上播放着滑板视频,几张混凝土座椅。门店还设有一个室内滑冰场地,Baque 表示,店内的滑板场将向滑板爱好者开放,具体由门店经理 Jefferson Pang 决定。Jefferson Pang 曾在 DC Shoes 供职 10年。

Baque 表示:“我们希望有一家靠近市中心的门店,不会让我们的曼哈顿顾客感到不便,但同时也是一间更大的门店,更多的滑板元素,与洛杉矶的空间非常相似。”并补充说,在纽约SoHo店提供的商品,也将在这家门店出售。

纽约以外,Supreme 还在洛杉矶、伦敦、巴黎和东京设有门店,并开通了电商网站。

Baque 表示,包括与 Louis Vuitton 等奢侈大牌推出的联名系列,都不会改变 Supreme 的运作方式。“一切如常,联名系列为我们带来了不同的客户群体,比如说更多的 Louis Vuitton 客户。这些客户之前不了解我们,但是现在他们已经成为我们的目标客户。 ”

毫无疑问的是,Supreme 广泛的吸引力及依然不算大的受众群体获得了凯雷这类私募基金的青睐。私募基金的投资目标一向是那些在多个市场都能表现出众,且仍然拥有较大增长空间的潜力品牌。


版权声明:CareerIn除发布原创干货以外,致力于优秀投行/PE/VC文章精选、精读。部分文章推送时未能与原作者取得联系。若涉及版权问题,敬请原作者联系我们。联系方式:微信instructor22或instructor11


CareerIn19周投行/PE/VC学徒计划7期夏季班正在进行中(戳我看课程招生简章)




我要推荐
转发到